Diesen Sommer konnte man auf Festivals oder Dances vorallem anhand der T-Shirts beobachten, dass nicht nur Geld für Dancehall Music ausgegeben wird, sondern auch für Dancehall Fashion. Seit dem letzten Begeisterungssturm für jamaikanische Musik sind einge Clothing und Fashion Labels entstanden. Durch Style und Kreativität heben sich einige Labels besonders ab von bisher bekannter “Reggae-Wear”, mit seinen simplen klischeegrägten Motiven. Es konnten schöne Brands geschaffen werden, die man gerne im Alltag trägt. Vorbei scheint die Zeit zu sein, als der Reggaehead mit ausgeleiherten Festival- oder kunterbunten Bob Marley Shirts an den Dance oder zur Arbeit musste…
Zu den Pionieren gehört mit Sicherheit JAH ARMY Highwear. Schon seit langer Zeit fällt das Label an Konzerten oder Festivals auf und sticht durch den schlichten Schriftzug sofort ins Auge. JAH ARMY soll gemäss den Machern als Statement verstanden werden, dass für Friede und Einigkeit steht. Zahlreiche Artists, vorallem aus dem Roots Segement, lassen sich immer wieder mit dem Label auf der Bühne zeigen. Dies beschert dem beliebten Label beste Promotion. Die Motive haben sich im Verlauf der Jahre weiter entwicklet und mittlerweile umfasst das ganze Sortiment ein breites Angebot an T-Shirts, Hoodies, Mützen und Accesoires.
RepJa wurde im Jahr 2006 von einem gebürtigem Jamaikaner in den USA gegründet. Die Motvie sind meist im popigen Retrolook und mit einem aktuellen Dance oder einer Message versehen. Hierzulande trifft man erst auf wenige Leute mit den Sprüchen von RepJa. Seit man den Stuff aber über den Riddim-Shop beziehen kann, ist sich dies am ändern. Auch bei uns finden die typisch jamaikanischen Phrasen und Ausdrücke aus der Dancehall grossen Anklang.
Ein sehr eindrückliches Angebot bietet das deutsche Label Yard Gear. Die Produkte überzeugen durch schöne Designs und der grossen Vielfalt. Von T-Shirts über Sweaters bis zu Trainer-Sets wird alles durchgestylt “inna yard look” angepriesen. Eindrücklich ist auch die Hochglanzbröschüre die man bei einer Bestellung erhält. Darin sieht man lauter grosse Artisten (vorwiegend aus dem Dancehall Bereich) in den neusten Yard-Gear Kollektion posieren. Soben ist die neue Winter Kollektion “Fly Away” rausgekommen, mit einigen schönen neuen Sachen.
Der Brand I&I hat sich auf die Fahnen geschrieben qualitativ hochstehende Klamotten zu designen, welche zeitgemäss den karibischen Lifestyle reflektieren. Den beiden gebürtigen Jamaikaner, die das Label führen, ist dies bereits sehr gut gelungen. Die Ware findet vorallem in den USA und der Karibik reissenden Absatz. Hierzulande ist I&I noch nicht erhältlich und deshalb auch kaum zu sehen. Bis anhin hat sich das Label auf T-Shirts beschränkt dafür haben sie aber eine ganze Menge verschiedene Designs zur Auswahl.
